Nema ničega što volimo više u VIPstapleu od kvalitetnog rebrandinga. Nakon uzavrele rasprave na još topliji ljetni dan, o omiljenim rebrandingima naših članova tima, uspjeli smo se civilizirano dogovoriti, postići konsenzus i sastaviti popis najboljih rebrandinga prema našem mišljenju.

‍

Kada tvrtka odluči da je vrijeme za promjenu svojeg javnog imidža i načina na koji je kupci percipiraju, počinje raditi na rebrandingu. Čujemo ovu riječ stalno - u vijestima, na društvenim mrežama, blogovima. Ali, što točno znači rebranding? To je proces ponovnog osmišljavanja logotipa tvrtke, tipografije, boja, pakiranja i općeg tona komunikacije.

‍

Rebranding može unaprijediti ili unazaditi tvrtku, stoga ga je potrebno provesti pažljivo, temeljeno na istraživanju i u pravom trenutku.

‍

U ovom članku ćemo se osvrnuti na 5 kultnih rebrandinga i kako su oni pozitivno utjecali na imidž tvrtke, čak i ako to možda nije izgledalo tako u vrijeme rebrandinga.

‍
1. Instagram

‍

‍

Kada je Instagram prvi put najavio da mijenja svoj prepoznatljivi logotip Polaroid kamere 2016. godine, to je izazvalo burnu reakciju u zajednici. Ljudi su brzo počeli govoriti da je novi logotip bez duše i dosadan, a neki su se čak žalili da imaju problema s pronalaženjem aplikacije na telefonu nakon godina korištenja stare ikone aplikacije.

‍

‍

Ako ostavimo ružičaste naočale sa strane i pogledamo stvari iz današnje perspektive, možemo vidjeti da je to bio pravi korak za poduzeti u to vrijeme. Novi identitet Instagrama bio je usklađen s modernim vrijednostima koje su uvodili. Instagram više nije bio platforma za dijeljenje fotografija, uveo je razne medije i trebao je novi izgled koji bi to pratio.

‍

‍

Nedavno je Instagram dodatno osvježio svoj brend.

Na svojoj web stranici su napisali:

"Osvježili smo ključne elemente našeg identiteta kako bismo proslavili globalnu zajednicu kreatora na Instagramu. Kreirali smo prilagođeni tipografski stil, ažurirali naš gradijent i paletu boja, te rafinirali naš pristup izgledu i dizajnu."

‍

2. US Open

‍

‍

Od kreativnog genija Sagija Haviva iz Chermayeff, Geismar & Haviv - jedne od vodećih svjetskih dizajnerskih tvrtki koje se fokusiraju na brendiranje, dolazi ovaj prekrasan rebranding US Opena.

Ako slučajno ne znate što je US Open, to je jedan od četiri glavna teniska turnira na svijetu, koji se nazivaju Grand Slam turnirima, uz Wimbledon, Roland Garros i Australian Open.

‍

‍

Stari logotip djelovao je pomalo zastarjelo i cijeli turnir je trebao promjenu izgleda. I kakva bolja prilika za učiniti to nego na 50. godišnjicu turnira?

Evo što su iz tvrtke Chermayeff, Geismar & Haviv napisali o ovom rebrandingu:

‍

"Za ovu zlatnu godišnjicu, Teniski Savez Sjedinjenih Američkih Država odlučio je obnoviti svoj vizualni identitet. Znak koji se koristio 20 godina - ilustracija zapaljene lopte u kombinaciji s tankom serifnom tipografijom i crvenim lukom - bio je komplicirana slika koja je imala izazove u digitalnim medijima i nije dobro predstavljala turnir kao vrhunski sportski i zabavni brend.
Novi znak izražava energiju, duh i brzinu zapaljene teniske lopte i samog US Opena, dok modernizira izgled, pruža mlađahnu privlačnost i optimizira identitet za primjenu na svemu, od aplikacija i Instagrama do jumbo plakata, tiskanih oglasa i promotivnih proizvoda.”

‍

‍

Plava i žuta boja našle su se u odličnom kontrastu s prirodnim zelenilom teniskog terena ili gužvom publike. Savršena paleta boja za tako prestižan turnir.

‍

3. Facebook postaje Meta

‍

‍

Ako se ne možete sjetiti ovog skandala, to je zato što su napravili izvanredan posao rebrandinga. 2018. godine pojavile su se informacije da je Cambridge Analytica, tvrtka za analizu podataka, iskoristila osobne informacije milijuna korisnika Facebooka bez njihovog pristanka. Tvrtka je pristupila ovim podacima putem aplikacije treće strane koja je prikupljala informacije, čime je eksponirano ukupno 87 milijuna korisnika.

U listopadu 2021., Facebook Inc. napravio je hrabar i značajan potez promjenom svog korporativnog imena u Meta. Ova odluka o rebrandingu nije bila samo kozmetička promjena; bila je to strateška prekretnica. Jedan od glavnih pokretača rebrandinga bio je pad uslijed skandala Cambridge Analytica.

‍

‍

Rebranding u Meta označava širu i ambiciozniju viziju tvrtke. Mark Zuckerberg, izvršni direktor, najavio je da je rebranding dio strategije za prelazak s društvene mreže na metaverse tvrtku. Metaverse se zamišlja kao virtualni prostor gdje korisnici mogu komunicirati s računalno generiranim okruženjem i drugim korisnicima u stvarnom vremenu.

‍

Proces rebrandinga uključivao je ne samo promjenu imena, već i sveobuhvatno preuređenje elemenata brenda tvrtke. To je uključivalo novi logotip, korporativnu web stranicu i marketinške materijale. Novi logotip Meta, simbol sličan simbolu beskonačnosti, predstavlja beskonačne mogućnosti metaverse-a.

‍

4. Mastercard

‍

‍

Godine 2016., Pentagram, dizajnerski studio sa sjedištem u New Yorku, stvorio je novi logotip i vizualni identitet za Mastercard, prvi redizajn brenda kreditne kartice u 20 godina.

‍

‍

Rebranding Mastercarda je odličan primjer modernih strategija brendiranja koje se fokusiraju na jednostavnost i prilagodljivost.

Najvidljivija promjena bila je pojednostavljenje logotipa Mastercarda. Ikonični preklapajući crveni i žuti krugovi su zadržani, ali riječ "Mastercard" je uklonjena iz logotipa u mnogim primjenama. Ova promjena naglašava prepoznatljivost simbola i omogućuje logotipu da stoji sam, čineći ga odmah prepoznatljivim.

Rebranding se uskladio s pomakom prema digitalnim plaćanjima i tehnološki naprednijoj bazi potrošača. Modernizacijom svog vizualnog identiteta, Mastercard je imao za cilj stvoriti digitalno prihvatljiviji izgled.
‍

‍
Mastercard je uvijek bio poznat po svojim genijalnim reklamamai. Godine pametnog oglašavanja dovele su do globalne popularnosti crvenog i žutog kruga, što je bio temelj ovog rebrandinga koji ppokazuje moć brenda.

‍

Smatramo da je ovaj rebranding jednostavno neprocjenjiv.

‍
5. Airbnb

‍

‍

Rebranding Airbnb-a bio je sve što bi trebao biti - inovativan, uzbudljiv, s jasnom novom porukom. Dizajn Studio koji je radio na ovom rebrandingu redefinirao je misiju brenda Airbnb-a koja je sada glasila "Pripadaj bilo gdje". Ova viša svrha dala je Airbnb-u jasan razlog za sve što su radili. Sve je to proizašlo iz njihove fokusiranosti na pripadanje.

S tom idejom na umu, rođen je novi identitet brenda. Novi logotip "Belo" bio je u središtu; simbol koji predstavlja pripadanje, nadilazi jezik i dovoljno je jednostavan da ga svatko može nacrtati.

‍

‍

Svrha nove izjave brenda "Pripadaj bilo gdje" bila je da se putnici ne osjećaju kao turisti, već im Airbnb pruža privremeni dom sa svom toplinom koja dolazi s njim.

‍

‍

“Kada pogledam ovaj brend, odjednom shvaćam sve što sam pokušavao reći, sada imamo način da to izrazimo.”

‍

- BRIAN CHESKY, direktor i suosnivač Airbnb-a

‍

‍

To bi bilo sve od nas. Pridružite nam se sljedeći tjedan za naš novi blog o tome kako smo osvježili brend i primijenili gore spomenuta načela na jedan od brendova naših klijenata.

‍

‍