BOJE SU U NAMA

Psihologija boja veliko je i komplicirano područje koje se može svesti na nekoliko osnovnih stvari. Za ovu studiju uzet ćemo 6 boja iz kruga boja (crvena, narančasta, žuta, zelena, plava i ljubičasta), ružičastu koja je kombinacija crvene i ljubičaste, kao i crnu i bijelu koje se ne smatraju bojama zbog svoje fizičke prirode, ali u kontekstu načina na koji ljudske oči obrađuju svjetlost i njenog nedostatka, crna i bijela, kao i ružičasta, zaslužuju svoje mjesto u našoj paleti.

‍

Psihologija boja i kako one utječu na ljude drevna je tema koja datira još iz vremena pećinskih ljudi. Za njih je crvena boja označavala opasnost - to su bili vatra i krv. Različite boje, nijanse i tonovi izazivaju određene asocijacije koje utječu na naše raspoloženje i procese donošenja odluka. Osobne sklonosti, odgoj i kultura također mogu igrati značajnu ulogu u percepciji boja.

‍

U marketingu, boja brenda treba slati vrlo jednostavnu poruku koja predstavlja određene vrijednosti brenda, a ponekad čak i diktira određene radnje.

‍

Dakle, kakvu poruku šalje svaka od prethodno navedenih boja? Pogledajmo to na nekoliko primjera.

‍
PLAVA

Plava je najpopularnija boja za marketaše i brendove diljem svijeta. To je sigurna oklada, pa zašto ne iskoristiti to? Uza sve svoje prednosti, ona još uvijek ima neke nedostatke, kao i sve druge boje koje ćemo pokriti u ovom članku.

‍

Plava je često boja koja odaje povjerenje, pouzdanost, spokoj i sigurnost. Brendovi ga često koriste za utvrđivanje svoje kredibiliteti i omiljeno je u industrijama poput tehnologije, zdravstva i bankarstva. Različite nijanse plave također mogu prenijeti različite emocije i poruke i potrebno ih je pažljivo odabrati.

‍

S druge strane, ponekad zna biti prilično hladna i zbog toga se smatra neemotivnom, ali ponekad je to upravo ono što tražite ako ste ozbiljan i vrlo logičan brend.

‍

CRVENA

Ako je plava kralj maturalne večeri po popularnosti, crvena je njezina kraljica. Rame uz rame s njom, te se često se koristi i u kombinaciji s plavom.

‍

Obično se povezuje sa snažnim emocijama kao što su ljubav, strast i urgentnost. Plijeni pozornost jer se ističe gotovo posvuda. Brendovi također mogu koristiti crvenu boju za rasprodaje, pozive na akciju i slične stvari, ali o tome ćemo u drugom članku.

Crvena boja ima i svoje loše strane, doživljava se kao agresivna, a uz navedene emocije može predstavljati i ljutnju, bijes, opasnost i bol.

‍

LJUBIČASTA

Jeste li znali da su u prošlosti samo kraljevske obitelji i iznimno bogati pojedinci mogli nositi ljubičastu boju? Izvorna boja bila je cijenjena zbog ponude i potražnje: dolazila je iz sluznice iznimno rijetke školjke morskog puža. Zbog toga samo 4 zastave danas imaju ljubičastu boju: Dominika, El Salvador, Španjolska i Nikaragva.

‍

S obzirom na njezinu povijest, ne čudi što je ljubičasta povezana s luksuzom i sofisticiranošću. Ali to nije jedino što predstavlja. Također prenosi kreativnost i maštu.

‍

Iako se i danas može smatrati malo “too much”, kao i nerealnom.

‍

NARANČASTA

Narančasta je vrlo prijateljska i pristupačna boja zbog svoje topline. Osim te dvije stvari, također se smatra entuzijastičnom i dinamičnom, što ju čini savršenom za brendove koji ciljaju na mlađu publiku i one koji žele prenijeti osjećaj zabave i pristupačnosti - sjetite se brendova kao što su Nickelodeon i Harley Davidson. 

‍

Zbog razigrane prirode narančaste boje, njezina mana je što djeluje djetinjasto, nezrelo i neuko.

‍

ŽUTA

Boja sunca, tratinčica, narcisa, kanarinaca i malih pilića. Žuta naprosto zrači srećom. Ako želite da vaš brend odaje sunčano, pozitivno i optimistično raspoloženje, žuta je prava boja za vas.

‍

Jedina mana je što poziva na oprez. Primjeri toga nalaze se u prometnim znakovima i ISO znakovima upozorenja.

‍

ZELENA

Simbol napretka i harmonije. Kada pomislite na prirodu, zelena je prva boja koja vam padne na pamet.

‍

Brendovi u sektoru zdravlja i dobrobiti ili ekološki prihvatljivom sektoru često koriste zelenu boju kako bi prenijeli osjećaj svježine i održivosti. Također se može naći u financijskoj industriji jer je povezana s novcem i sigurnošću.

‍

Zbog svog sklada i smirenosti može se smatrati dosadnom i blagom, ako joj se ne pristupi na pravi način.

‍

RUŽIČASTA

Ružičasta, koja se danas smatra nježnom i ženstvenom bojom, postala je sinonim za brendove koji ciljaju na žensku publiku. Koristi se za prenošenje nježne, brižne slike. Najčešće se vidi kod brendova koje prave proizvode za uljepšavanje i njegu kože.

Možemo se usuditi i ružičastu nazvati buntovnom bojom, bojom koja prkosi uobičajenom korporativnom izgledu.

‍

Iako se smatra bojom za njegu, može biti malo previše ako se koristi u svom zasićenom obliku, a neki ljudi kažu da im je čak i muka dok kupuju u trgovinama s ružičastim zidovima. Kao što je slučaj s većinom stvari, ključ je u balansu.

‍

CRNA I BIJELA

Crna se smatra naočitom bojom i može učiniti da vaš brend izgleda elegantno, sofisticirano i snažno. Najraširenija uporaba crne boje je u modnoj industriji. Postoje industrije u kojima se crna ni ne razmatra, zdravstvena industrija na primjer, jer rezonira s idejama smrti i žalosti, kao i zla.

‍

Bijela, baš kao i crna, ima određeni luksuz i elegantan dojam, ali za razliku od zle prirode crne, bijela je simbol nevinosti i čistoće.

‍

I crna i bijela smatraju se univerzalnim bezvremenskim bojama za brendove.